荣获商界木兰“10年·10人”大奖,赵依芳才是真正的“大女主”

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作者|李春晖

 

人们总是慨叹“大女主剧”的种种不尽如人意,仿佛女性总是要依靠男性的力量前行,而其全部的理想,不过是获得完美的爱情。但当硬糖君坐在“中国商界木兰年会”的颁奖台下,看着华策集团创始人、总裁赵依芳领奖“中国最具影响力商界女性10年·10人”。其实最重要的变化,早已悄悄发生。

 

不管媒介语境里的女性是否还残存柔弱的固有印象,改革开放40年,商业世界的女性力量早已不容忽视。真正的大女主,已经事实上崛起。

 

国产剧的“半壁江山”

 

4月14日,由《中国企业家》杂志社、木兰汇公益基金会联合主办的全球木兰论坛暨2018(第十届)中国商界木兰年会在京召开。由于恰逢木兰年会10周年纪念日,除了发布年度商界木兰榜单,《中国企业家》还推出了“10年·10人”评选,以表彰过去十年间对中国商业起到引领作用,同时又极具改革创新精神和企业家精神的女性企业家。

 

据悉,该榜单由线下评委评审和线上网络投票综合得出。参与评审的评委团人数多达23位,他们中有以柳传志、宋志平、刘永好等为代表的企业家评委,以沈南鹏、万浩基、陈浩为代表的投资人评委,还有国内主流财经媒体代表及专家学者代表。

 

线上网络投票也拿出了“打榜”的架势,仅微信端投票数就突破了60000。通过对候选人所在企业的企业规模、营收状况、行业地位以及候选人本身所具有的社会影响力、对技术和商业模式的创新能力和履行的社会责任等行为的综合评审考量,华策集团创始人、总裁赵依芳最终从众多参选者当中脱颖而出,入选“中国最具影响力商界女性-10年•10人”榜单。

 

而对于更多普通观众来说,对赵依芳可能远不如对华策剧熟悉。据《2017年度微博电视剧白皮书》显示,2017年市场占有率最高的电视剧制作公司TOP10中,华策集团稳居第一,达到年产电视剧1000集的规模。

 

具体而言,就是2016年的“剧王”是她家的。《亲爱的翻译官》开播首日即创下双网同时段排名第一的佳绩,此后一直蝉联收视冠军,最终以2.04的收视拿下2016年度“剧王”,网络点击总量突破90亿。

 

除此以外,央视索福瑞收视和酷云全网点击数据显示,2016年华策的《亲爱的翻译官》、《解密》、《锦绣未央》在电视收视前十中占据三席。《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的翻译官》在网络点击前十中也是占据三席。

 

2017年的少女心几乎都被她家收割。从开年大戏《孤芳不自赏》,到总点击量超过482亿的年度精品剧《三生三世十里桃花》;从《楚乔传》的收视爆表,到《致我们单纯的小美好》的强势造星。由华策此前提出的“SIP”爆品战略,持续发挥效力。今年开年的《谈判官》,不止收视、话题俱佳,更为黄子韬圈粉不少。

 

如今的粉丝圈,总喜欢谈论艺人们的“资源”。一度把前《时尚芭莎》主编苏芒捧为“时尚资源”的控制者。但依硬糖君看,赵依芳这位“电视剧女王”,那才真是娱乐圈最有权势的女人啊。

 

手握这么多绝佳的电视剧、电影、综艺资源,谁主演了华策重点剧,就等于预订“剧王”席位。杨幂、郑爽、唐嫣、赵丽颖……都靠华策剧站稳“大女主”的脚跟。运气更好一点的,像胡一天这样,一部剧、一个月的时间,就从默默无闻到全新的流量鲜肉,造星能力不是一般的强。

 

不过,赵依芳对于“精品剧”,却有自己的独特判断,并非一味追求“流量”。“好的作品还是要有大时代的意义。比如我们的《解密》,其实是一个非常主旋律的作品。但是在北美,很多老外的年轻人非常喜欢看。因为它燃起了一个人在时代、在生活中的激情和能量。好的作品能解决人在生活中的意义问题,这也是现代人的一种痛点。”

 

如何活成“大女主”

 

如果作为一部电视剧,2010年10月华策上市,无疑是赵依芳这位“大女主”绝对的高光时刻,是全剧的高潮和爽点所在。尽管赵依芳在事后回忆过会的场景,调侃说她和财务总监都像“卖菜的大妈”。

 

“上市前,有人跟我说,你穿成这样怎么行?我低头一看,真的很随便,灰扑扑的。于是我就赶紧去买了一件金色的外衣,挂牌仪式的时候穿,精神点。”

 

作为“电视剧第一股”,华策上市首日,开盘价101元,突破了所有证券分析师的预测,最高涨到110.13元,收盘在107.80元,当日上涨幅度达到58.53%。

 

现实生活里的大女主,并没有英明神武的男主和甘当备胎的男配们随时来“铺路”、“救驾”,如何抓住机遇,如何应对挑战,是一念之间的选择,是年复一年的付出。

 

能从一家5人的民营影视公司到今天稳坐中国电视剧第一把交椅,华策在资本市场的两次“成功一跃”,发挥着关键性作用。

 

第一次当然就是2010年成功登陆创业板。第二次则发生在2013年,华策斥资16.52亿元收购克顿传媒100%股权,这也成为当时国内影视业交易额最大的单笔并购案。

 

克顿传媒本身就是电视剧行业的领先企业,出品过《夏家三千金》、《爱情公寓3》等作品。2012年营收达5.85亿元,堪比一家创业板上市公司的营收规模。这次强强联合,使华策成为全国规模最大的影视企业。

克顿旗下剧酷作品《何以笙箫默》

 

通常的“大女主”剧,演到“有情人终成眷属”或“大女主终成太后”也就罢手了,算是功德圆满。但现实生活的前行从无止歇,人们稍一疏忽就会被时代抛下。2017年的剧集市场,从内容到渠道,从用户需求到行业生态,都在发生结构性变化,也给华策这样的老牌龙头企业提出了新的挑战。

 

随着视频网站和网络剧的崛起,最近一两年,大量新公司凭借一两部精品剧、资本支持迅速拿到行业入场券。“新人”摩拳擦掌,“旧人”坚守阵地。而内容产业的最大难题永远是:如何持续生产精品剧?

 

事实上,按照赵依芳的定义,华策正在努力成为一家“平台型企业”,一个制造精品剧的平台。

 

按照她的想法,华策将创立数字化影视工业体系,以大数据为基准进行新的生产体系探索。2017年底的网剧精品剧、由腾讯视频和华策剧可爱工作室共同出品的网剧《致我们单纯的小美好》,就是这种策略的体现。

 

而这部作品也成为华策全网剧策略在2017年的标志性作品,华策签约艺人胡一天的巨大关注度,也带出了整个华策的艺人培养理念,令外界开始关注华策的经纪业务。

 

92派的选择

 

1992年,33岁的赵依芳做出了自己人生中最重要的选择。已经官至东阳市广电局副局长的她主动告别体制,“下海”经商。

 

收拾了几件换洗衣服,赵依芳跑到杭州浙江电视台对面的银星饭店租了个房间,带领一支仅有5个人的团队,开始了自己的创业时代。

 

这样的选择在今天看来仍然显得过于出格。在当年,则更有投身时代洪流的豪迈。那一年,在“南巡讲话”的激荡之下,几乎是抱着一种革命的浪漫主义情怀,至少10万党政干部投身莫测商海。这些人后来被商业史给予了一个共同的定义——“92派”。

 

普遍受过良好的教育,对于市场和政策都有更高的敏锐度,具有一定的体制内资源和人脉,使“92派”区别于80年代“傻子瓜子”这类草根创业。陈东升、潘石屹、赵依芳、郭广昌、冯仑都是其中的代表人物。

 

而“92派”另一个不容忽视、并且随着他们的商业成功越来越凸显的特点是:他们中的一部分人,具有强烈的“产业报国”诉求。

 

在谋求商业成功的同时,他们始终有强烈的实现社会价值和承担社会责任的渴望。这点在赵依芳身上尤其明显。足够大的国内市场,让国内影视业者长期以来对海外市场其实兴趣缺缺。华策却是最早试图“出海”的那个。这很难说有多少商业利益的驱使,更像是赵依芳对文化输出的个人情怀,以及对国家政策的敏锐把握。


早在2006年,赵依芳就在公司设立了国际部,开始“出海”之路。随着制作水准和题材国际化能力的提升,中国剧集在海外的议价能力也在提升,单集售价涨了数十倍。在海外发行的国产剧集也呈现题材越来越多元化、传播区域大大突破传统华语文化圈。2016年华策海外发行的剧目中,现代题材剧占比已超42%,更新了受众对国剧“出海”以古装剧和历史剧为主的传统认知。

 

在2017年4月的戛纳电视节上,《三生三世十里桃花》入选“全球最受欢迎剧目”;《解密》《海棠依旧》等主旋律题材的剧目在国外网站获得9.5分(满分10分)的高评分,被翻译成德语、英语、西班牙语等多种语言;《何以笙箫默》导演剪辑版登陆Netflix,成为首部进入该平台的中国现代剧。

 

2017年4月,代表电视行业全球高度的MIPTV荣誉勋章(MIPTVMédailled’Honneur)首次被颁给了中国影视公司----华策集团。赵依芳也因此而成为中国影视传媒第1人。此前,MIPTV荣誉奖章一直在迪士尼、索尼、福克斯等国际影视巨头之间流转。

 

事实上,我们可以发现,华策的海外战略一直与国家战略同频共振。不能不说,这是“92派”企业家一种天然的敏锐。


2014年9月,中印签署“关于视听合拍的协议”,华策集团参与出品发行的《大唐玄奘》《功夫瑜伽》,都是在此背景下的合作交流成果,在影响力和票房上都取得很好的成绩。


而将于2018年正式投入运营的中国(浙江)影视产业国际合作实验区,是赵依芳推动“出海”的又一个重要支点。这个国家级影视产业园区,将以“一带一路”建设为契机,打造促进国际合作的产业聚集全新平台。


 “‘10年·10人’是对我们过去成绩的肯定,也是对我们十年初心的认可。回顾过去十年,其实更展望和期待的是未来十年。面对未来,华策集团和我都有一个目标,就是在努力奋斗中,实现集团和个人的‘二次创业’,打造全球一流传媒集团,真正成为中国影视文化的金名片!”赵依芳接过了属于她的奖杯。


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