分析 | 坦诚的背后,宝沃汽车开启怎样的品牌转变?

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5月9日晚,宝沃汽车在北京举行了一场全程三个多小时的汽车品牌发布会。针对宝沃全新的品牌理念,宝沃汽车CEO杨嵩向我们娓娓道来。虽然发布会的时间较长,但是杨嵩讲解的每一句话都言简意赅并耐人寻味,显然针对这次发布会宝沃已精心酝酿了许久。会上发布了宝沃BX6和宝沃BXi7两款新车型,同时杨嵩会中讲话带给我的感受只能用“震撼”来形容。我们来一起鉴赏一下杨嵩给我们带来的全新的宝沃品牌印象。


全新的品牌定位

宝沃品牌孕育出生在德国,但是后期因为复杂的原因,它渐渐消失在了汽车的舞台上。前些年我们中国车企北汽福田收购了宝沃品牌,并对宝沃汽车产品线投以巨资进行全面整合,以期结合宝沃百年的造车文化底蕴打造一条让中国力量问鼎国际舞台的“最速曲线”。在5月9号的发布会上,谈到这一点杨嵩更加坦诚,他直言全新的宝沃品牌定位就是“中国资本控股的德国品牌”。宝沃曾经是德国品牌,但是它现在已经属于我们中国企业所有,我们结合它自有的历史品牌文化底蕴,并依照德国汽车行业标准打造属于我们中国车企的精品车型。

支撑这一全新品牌理念的强大力量,就是宝沃的企业运作模式。中国资本在收购宝沃这个国际品牌时花费了相对少的投入,这样就可以把更多的资本的投入到汽车工程团队建设和汽车研发制造中去。同时宝沃依照德国标准打造世界级汽车产品,将公司的资源力量调配达到最大化。就像杨嵩所说的,“最速曲线”将助力宝沃实现弯道超越。

相信大家对杨嵩的讲解也会特别认可。因为作为一家车企,能够如此坦诚地进行深刻的自我解读、自我剖析,说明宝沃是在对国内消费者怀着非常诚挚的感情基础上召开的本次发布会。对于宝沃而言,能够将“中德”血统关系深入解析到这么明确的地步,也让人们心中曾怀有的对宝沃的偏见逐渐烟消云散了。


独有的合作优势

仅仅拥有德国宝沃品牌的历史沉淀当然还远远不够,建设宝沃汽车品牌的路途任重道远。作为一家在国内市场迅速崛起的车企,为了迅速提高产品竞争力,宝沃耗费巨大的精力投入到资金储备、人才培养和社会资源利用多维各方向中。

宝沃汽车与全球12个国家、16个汽车品牌、2300多名顶级工程师人才展开了深入的战略性合作。可以说,为宝沃服务的人才遍及世界。在斯图加特、北京、硅谷有宝沃的建友世界顶级研发中心,三大中心的众多一流工程师的不懈努力也造就了宝沃的品牌的迅速成长。另外,通过与德国汽车标准、德国宝沃文化的密切合作,宝沃走出了一条独特的合作之路。


宝沃安全感,让你去勇敢

杨嵩的谈话也向我们传达了宝沃今后的造车方向,即为驾乘者带来安全至上的造车理念。近一个世纪的德国“严谨、突破、创新”的造车理念,宝沃汽车正在以一种新的模式向我们逐一讲述。宝沃汽车的 “宝沃安全之盾”向我们诠释了宝沃的全新品牌安全价值理念,企业的全球三大研发中心就是 “CDB宝沃安全感”的坚实保障。

同时在发布会上, “三维亚米级导航”也成为大家对宝沃汽车的关注焦点之一。不论我们走到多么陌生复杂的环境,我们在这套导航系统的保障之下都能安全抵达目的地,这也是宝沃提出“让你去勇敢”口号的底气。宝沃汽车除了可以接收GPS卫星信号之外,还可以接受中国的北斗卫星信号和欧洲的伽利略卫星信号,并兼具星基增强定位技术提供的定位保障。

三维亚米级导航能够对车辆进行垂直方向定位,进一步提供了导航精度。它能够解决常规导航出现的高架桥导航错误,地下车库无导航信号等导航问题,我们的出行将会变得更加便捷、安全,这是 “宝沃安全感”的有力技术支撑。


多轨道并行的能源观

汽车的多类型能源必定是未来汽车产业发展的方向。在能源观上,宝沃汽车可以说是独具特色、双轨道并行。除了对占据传统市场最大份额的燃油车进行研究开发之外,对新能源车的研发设计也是宝沃品牌极为重视的。杨嵩说,目前仍旧是燃油车的主要市场,所以宝沃当下会以燃油车的研发设计为主,但是走多轨道并行的能源发展战略是宝沃未来主要的发展规划。

本次发布会,宝沃发布了一款燃油车产品BX6,它是一台全新跨界GT SUV。这台颇具中奢之风的BX6,配备全时四驱系统,并搭载一款2.0T发动机,最大功率为224马力,最大扭矩为300牛米,相匹配的是6速手自一体变速箱。强劲的动力加上豪华的外观,把它比喻成“西装暴徒”绝不过分。根据BX6的定位,它的正式售价为18.28万元、19.98万元。

在新能源车型方面,宝沃为大家带来了它的第一件作品——宝沃BXi7纯电动SUV。BXi7是在e-Propulsion平台的首款纯电动SUV。许多我们所熟知的新能源车型都是由该平台打造而来。目前,宝沃BXi7纯电动SUV在它所在的价位区间中,是首款国内量产的四驱纯电SUV。宝沃BXi7的动力澎湃,匹配的双独立电机的效率输出可达94.5%,最大扭矩390牛米,7.9秒百公里加速、最高时速195km/h,续航可达375公里。补贴后,宝沃BXi7售价为30.5万、28.5万。拥有较高的性能和性价比的BXi7一定可以像特斯拉一样,慢慢在新能源市场站稳脚跟,俯视群雄。

结束语:本次发布会带来的最大惊喜就是宝沃全新的品牌转变。宝沃不再生硬地将奔驰、宝马、奥迪拿来比较,而是将所有精力投入到如何去做一台更加安全、更具性能的汽车。宝沃的坦诚,我们每个人都看在了眼里。目前国内的SUV市场依旧是一片红海,宝沃汽车作为一家特点鲜明的车企,在追求驾驶安全极致化的同时,也洞察到消费者对新能源汽车消费需求的多元化,针对全球市场同时推出了两款颇具实力的扛鼎之作——宝沃BX6和宝沃BXi7。经历了全新品牌观念的转变,加之先进的造车理念、雄厚的技术实力,在未来的汽车市场上希望我们能见证宝沃汽车的迅速崛起!



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