食品春节促销再升级,伊利玩转文化符号!

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        春促营销,一直是各大食品饮料品牌的必争之地。作为年货首选的各大乳制品品牌更是一马当先,也因此乳制品的春促市场可谓是暗潮涌动。

        在“春节经济”的背后,乳制品品牌如何在快餐时代输出品牌价值,实现品牌与消费者的精神共鸣,将成为不可避免的难题。



        文化传承总能激起人们内心的激昂,这是文化积淀的力量。春节,作为千年文化传承之一,承载了无数国人的精神信仰。作为乳制品龙头老大的伊利,通过文化符号的输出,打响了春促营销的突围之战,夯实了品牌在行业内的领导地位。

  

玩转冰雪文化,聚焦圈层受众,掀开春促帷幕


        随着冬奥会的脚步临近,冰雪运动在广大受众间燃起热潮,伊利将“冰雪运动文化“创新升级,让”全民参与冰雪运动“的概念更加深入人心,击中了消费者冰雪运动情愫,强化了消费者对伊利产品的品牌认同。



        2月3日,伊利在北京大兴物美龙湖店举办活动,充分利用已有的冬奥资源,邀请世界滑雪冠军郭丹丹亲临现场,围绕“燃情冬奥新春活力季”主题,展现伊利在冰雪运动文化方面升级创新的思考和实践。



        现场模拟滑雪游戏,技术互动玩转雪域激情,真实再现滑雪现场。桌上冰壶、趣味曲棍球等冰雪运动特色互动,精准地打在了受众参与冰雪运动高门槛的痛点之上,让冰雪运动文化真正的走入广大受众之中。现场还有转盘抽奖、有奖互动、买赠福利、新春礼袋、无门槛扫码领红包等优惠,将春促活动内容全面植入体验场景。


玩转奥运文化,沉淀奥运品质,拔高春促声量


        作为北京2022年冬奥会和残奥会官方乳制品合作伙伴,自服务2008年北京奥运会以来,已携手奥运走过十二载春秋。“更高、更快、更强”的奥林匹克精神与伊利“登高莫问顶”的理念深度契合。多年来,伊利始终以品质为基、借创新助力,打造奥运品质产品,蝉联亚洲乳业第一。


        伊利布局冬奥营销,创新性地打造“燃情冬奥新春活力季”大事件,快速抢占了这块营销的“白色高地”,正式点燃春促营销高潮。在全国范围开展“奥运品质家满好礼”的春节促销活动中,旨在为广大消费者带来高品质的春节好礼。依托“奥运品质”,伊利通过创新形式诠释奥运文化及精神,不断让优异品质更快更有效地触达消费者,强势拔高春促活动声量。

 

玩转传统文化,占据行业高地,引发春促高潮

 

        伊利将冰雪文化、奥运文化、春节文化完美融合,并与受众串联在一起,用自身品牌理念诠释了关于文化的传承及品牌的价值观。让受众感知到品牌的存在,深化品牌形象,将其植入到消费者的记忆深处。价值观的共鸣,是品牌信仰的基石,将关注点聚焦在为受众打造一个年味儿十足的春节。

 

 

        伊利商超渠道打造的“年货大街”,除了堆头加装异形装置、突出过年的喜庆氛围外,还有现场书法、吹糖人等传统年俗文化互动,用户购买产品现场就能获得春联和糖人等福利。通过完美呈现春节传统年俗文化,在贴近受众内心的文化共鸣中塑造品牌,与品牌的文化底蕴相辅相成。



        伊利针对春节的礼品馈赠市场,将春节元素与品牌产品紧密联系起来,强势输出品牌价值,特地打造了浓金春三款礼袋,把安慕希、金典等伊利品牌有效融入春节文化,促进了产品在春促期间的销售量。



        伊利抓住冬奥会及春节风向,干脆利落地推出了系列举措,依托奥运资源,趣味冰雪运动精准地洞察了受众的新变化,在全国范围展开的春促活动,更是巧妙地通过文化属性,将奥运与春节紧紧相连,通过传统年俗、优惠福利等直击消费者春节消费痛点和新需求,将品质认知扎根于消费者心中,在全国范围内掀起热卖高潮,让更多的消费者感受春促好礼和冬奥魅力。

 

        伊利在这场春促大战中,以文化入手,玩转春节市场,不但强化了自身品牌与奥运的联系,还成功的占据了乳制品高端品质市场的高地,成为春节年货及亲友馈赠的不二之选。

 

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