手机“血海”:中小品牌末路将至?

财经国家周刊 财经国家周刊

财经决策第一号ENNweekly«长按可复制)

    文/《财经国家周刊》记者 李云蝶

导读:市场给中小品牌手机的空间大大减小,没有市场又没有特色,将很难存活。 

互联网制造奇迹,电商制造互联网手机的奇迹。

今年“双11”当天,华为旗下荣耀手机成为“双11”中国手机品牌冠军,同时拿下京东平台单日全球手机品牌销量、销售额双料冠军,这是中国手机单品牌销售额首次超越苹果。

无独有偶,另一家年销量不足千万的互联网品牌锤子手机,荣登京东手机销量品牌排行榜第三,仅次于苹果、华为,领先于OPPO等品牌,其刚刚上市的全面屏手机坚果Pro2则位列手机单品第四,力压iPhone 8、vivo X20等热门机型,紧随iPhone X、华为Mate10等高价位机型,成为2000元档最热销手机。

或许是这样的“销量奇迹”刺激了手机厂商,在“双11”到“双12”之间的一个月内,全面屏手机发布会不断,最多时一天有三场同时进行,特殊的还有同一家在一场发布会上连发8款全面屏手机。

一面是国内手机市场的高度饱和,一面是新机型扎堆冲刺电商节,这场手机界的电商狂欢过后,是否又会重走前一轮的老路,欢喜寥寥忧愁多?

 

被动的热闹

软硬件技术的瓶颈和手机市场的饱和,让今年二季度中国智能手机市场罕见萎缩,出货量为1.118亿万台,同比回落0.7%。

终端萎缩之下,上游供应链却传来喜讯,OLED屏幕技术的成熟带来了全面屏的量产,“超高屏占比”成了刺激手机新一轮出货的营销热点。

很快,今年6月,三星发布了曲面全面屏手机S8和Note 8,苹果也紧随其后推出了异形切割屏手机iPhone X,随之而来的是一波国产全面屏手机。不同于苹果和三星的特殊长宽比,国产品牌将“18:9”作为第一代全面屏手机的默认标准。

标准虽然基本达成共识,但从发布节奏来看,国内头部手机厂商与二、三梯队出现了明显的时间差,“双11”成了一个关键时间节点。

一个有趣的对比是,今年11月2日,赶在“双11”之前,OPPO发布了旗下第一款全面屏手机OPPO R11s,也是国产四强中最后一个发布全面屏旗舰机的厂商;而二三线品牌中,只有锤子在11月8日发布了坚果Pro2,是唯一在“双11”之前发布全面屏新机的中小品牌厂商。

究其原因,360总裁李开新在采访中说,“全面屏资源确实比较紧张,我们本来是准备在‘双11’期间发(全面屏)的,考虑到出货不得不往后延了一下。”

为了保证“双11”期间头部厂商的供货,全面屏并未大量释放给二三梯队品牌,这也解释了为什么“双11”之后,中小品牌全面屏新机集中涌入市场。

它们期待在“双12”来临之前赶上第一代全面屏换机的尾巴,为2017年再冲一波销量。

11月26日晚,金立喊出“全面全面屏”的口号,一口气同时推出8款全面屏产品;两天后,荣耀、一加、360手机同时推出全面屏产品,荣耀推出第二款全面屏手机荣耀V10,起售价2699元;360发布了旗下首款全面屏机型N6 Pro,售价1699元起;“墙内开花墙外香”的一加仍然坚持先在海外办发布会,再出国行版,一加5T售价2999元。

据《财经国家周刊》记者了解,“双12”当天,360还将为此前临时取消发布的N6单独开一场发布会,定价或略低于N6 Pro,维持千元机水准,也将成为“双12”前发布的最后一款全面屏手机。

至此,除魅族以外,国产手机第一轮全面屏亮相基本结束。

 

衰退的征兆

热闹之下,暗潮汹涌,智能手机市场格局正在悄然发生变化,中小品牌的争夺战远比头部厂商激烈得多。

来自Canalys的数据显示,今年第三季度,中国智能手机市场的总出货量约为1.19亿台,比去年同期减少了5%,但排名前五的厂商涨势不减,市场份额已经突破80%。

这意味着,“马太效应”在手机行业日益加剧,手机江湖洗牌预期加剧,中小厂商的生存空间越来越小。在如此形势下,中小品牌的衰退也已经出现征兆,各家都出现难念的经。

以“双12”前发布的几家手机厂商为例。曾信誓旦旦要把金立品牌从“煤老板”变为“小清新”的金立集团总裁卢伟冰离了职,金立集团董事长刘立荣的头衔直接变成了“董事长兼总裁”。

另一家诞生于前年的互联网手机品牌360也风波不断,两年间换了三任手机业务负责人,现任360手机公司总裁李开新去年四月从华为荣耀离职,临危受命,帮助抵御智能手机线上份额萎缩对360带来的冲击。

经过一年努力,尽管李开新称“老周(360董事长周鸿祎)对我们今年运营情况比较满意了”,但他也承认,“和集团的要求还是有差距的”。当被问及目标时,李开新的回答略显保守,“当然是养活自己了”,希望“经过两年到三年的时间,我们能够做到千万级的出货量。”

然而,随着国内手机市场两极分化的加剧,市场很难留给一家新晋互联网品牌2~3年的时间慢慢成长。更何况,360手机在集团内部只是一个承载层,同时还要面临承载内部业务的压力,内外双重压力之下,时间更为紧迫。

在中小品牌中,还有一类试图通过“走出去”绕过竞争最为激烈的中国战场,诸如一加,其海外销量占比已经超过总销量的60%,最新机型5T在欧美市场首销当天,销量更是比一加5高出269%。

这样的数字看起来或许不错,但如果横向比较,一加手机2016年全年销量仅250多万台,另一家同样主打海外市场、在非洲市场份额第一的传音,在去年全年手机出口量达8000万部,成为中国国产手机外销冠军。

并且,随着中国市场不断成熟,海外市场也成了国内几大手机巨头的竞赛场,一旦这些头部品牌开始发力,在海外拓展市场的中小品牌也将迎来本国的竞争对手。

在12月3日世界互联网大会的乌镇饭局上,余承东与雷军举杯一笑,被评论为“历史性的一刻”,与手机行业联系起来,这样的评论更显意味深长。

与举杯相庆的巨头们不同,对于那些连品牌还没搭建完善的中小厂商来说,接下来,是举杯庆祝还是叹息,就很难说了。

总监制:罗海岩、吴亮

监制:程瑛

责任编辑:王婷、杨萌


任何事宜请后台留言

或发邮件至xhscaijingguojia@163.com

喜欢的朋友请多多分享

长按指纹自动识别二维码即刻关注

财经国家周刊微信号:ENNWEEKLY扫描二维码关注公众号
新华社《财经国家周刊》官方出品.离中南海最近的财经政策移动顾问.预知风向,服务决策,领先市场.
小编推荐
  1. NO.1 "慢!慢!慢!"母亲在生命最后一刻喊出三个字,开车的儿子还在一旁聊微信

    开车时,离手机远点!

  2. NO.2 摩拜、ofo等7家共享单车被约谈:尽量免收押金

    据中国消费者协会官网5日消息,当日上午,中消协在北京召开共享单车企业公开约谈会,就消费者普遍关心的押金和预付

  3. NO.3 金融高管会认证会员国庆大礼:全国旅游年卡免费领,可玩26省500景点!

    全国旅游年卡,金融高管会认证会员均可免费申请,每位最多可领5套。

  4. NO.4 汽车科技要闻12月6日(附音频) | 建约车评出品

    由《建约车评》与《考拉FM》联合出品。

  5. NO.5 又现黑产:500元就买到他人身份开户的银行卡

    任何人只要花上500元-1500元,就能在网上买到用陌生人证件新开户的银行卡、身份证原件、网银U盾、银行卡绑

  6. NO.6 支付账户里老少钱?详解“自动代扣”和‘免密支付’

    前不久,有网友在知乎上投诉某视频APP不经用户同意就擅自划走他支付账户的钱。据该网友投诉称,他下载该视频AP

  7. NO.7 【实地调研】天然气价格涨涨涨!中石油发话:使出“洪荒之力”保障供应!

    11月中旬以来,天然气价格一路飙涨引发市场强烈关注......

  8. NO.8 【微商排行榜】11月第二季综合榜排行名次

    微商实力哪家强?就看微商排行榜以下为本次活动的投票结果的前十名产品是近期最火热的微商产品,订阅本平台的读者们

Copyright2017.杨邱自媒体资讯站,让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻!